不曬在陽光下的生意，從來都不是好生意，更無法承載女性的信任與託付女性。
▲婦炎潔私護旗艦店對婦炎潔益生元玻尿酸滋潤凝膠的介紹中提及“99.99%抑菌率 90.5%水潤提升”等內容女性。新京報資料圖
文| 林靜
據新京報報道，一些女性私護產品，以“少女態”為賣點販賣焦慮，誇大女性私處氣味，以“掃興、自卑”“暗沉發黑，遭伴侶嫌棄”等字眼貶低女性女性。部分店鋪在產品介紹圖片中提及“還幼”“處子膠”等字眼，將女性私處顏色加深與性生活頻繁掛鉤。
女性私護經濟，本是女性健康意識覺醒，拒絕“性羞恥”“性汙名化”的結果，它關乎女性對生活品質的追求，更關乎性別平等視角下對女性需求的正視女性。本應是呵護女性身心健康的陽光賽道，卻因為部分無良商家的虛假宣傳，營銷焦慮，淪為藏汙納垢的陰暗角落。
現實中，一些商家透過用隱晦話術和偽科學概念、功效誤導女性消費者，以物化和貶低女性的方式，把女性的身體當作牟利工具，讓消費場景變成了健康“雷區”女性。一邊高呼“悅己”的口號，一邊製造並誇大“私處焦慮”，將普通妝字號、消字號私密洗護產品包裝成“婦科病剋星”，宣稱能治療陰道炎、宮頸炎等婦科疾病。
以女性私處日常清潔為例，很多醫生都曾發聲澄清，女性陰道無需刻意抑菌，亂用洗護產品反而會破壞菌群平衡，讓本身具有自潔能力的陰道環境變得脆弱、紊亂，臨床上有許多患者的陰道炎，正是由於濫用洗劑、過度清潔引起女性。所謂宣稱可達“99.99%抑菌率”的女性私護凝膠，正是一邊混淆抑菌率和殺菌率的概念，一邊“收割”女性朋友。
除女性洗護外，另一消費陷阱重災區是私處醫美女性。當下，部分私處醫美專案將正常的生理特徵汙名化，製造“私處顏值焦慮”。這些營銷話術，精準擊中了部分女性的顏值焦慮，讓她們誤以為自己的正常生理狀態“不合格”，進而產生“必須透過醫美改造”的執念。
更有甚者，一些營銷話術將私密醫美、私處整形與“情感幸福”“婚姻和諧”繫結，宣稱“做了醫美，才能留住愛人”，用情感綁架的方式，進一步加劇女性的焦慮，促使其盲目消費女性。
從調查報道中可以看到，女性私護產品出現的問題，涉及企業經營理念、行業規範、監管體系等多個方面女性。不曬在陽光下的生意，從來都不是好生意，更無法承載女性的信任與託付。
對此，相關企業，尤其頭部企業需破除“焦慮營銷”，把心思用在研發產品，提升服務能力上，真正成為賦能女性悅己、滋養女性身心的輔助力量女性。
對監管而言，關鍵要守住資質底線女性。無論是線上產品，還是線下服務，都應一把尺子量到底，對“黑作坊”零容忍，掃清“黑暗角落”，為女性健康築好防護堤。
也要看到，“私處焦慮”，之所以成為一場收割女性的暴利騙局，不僅因為商家的鑽營女性。
正如娜奧米·沃爾夫在《美貌的神話》中寫道：“當美貌成為義務，鏡子就成為了刑具女性。”對女性的所有束縛中，對美貌的苛求是最隱秘、最難以擺脫的枷鎖。只有女性早日砸碎苛求的鏡子，衝破偏見與馴化，看見並欣賞真正的自己，擁有拒絕焦慮、掌控自身身體的底氣，才能從根源上打破商家的套路。
