2月6日，2026浙江新春文化和旅遊消費季在湖州長興啟幕，主題為“歡樂中國年 嗨遊在浙江”旅遊。
本次新春消費季，浙江推出賞年俗、看大戲、品美食、買年貨等十大主題、百個新春打卡點，超1800項重點活動，如蕭山河上龍燈、浦江板凳龍等210餘項年俗體驗，安昌臘味合蒸、白蟹炒年糕等350餘項美食品鑑，還有500餘場村晚、240餘項大展、130餘項潮玩活動，以及一系列精彩體育賽事，既有傳統味，又有潮流範，覆蓋全年齡段人群旅遊。
惠民舉措持續加碼，以真金白銀讓利遊客旅遊。據介紹，本次消費季將推出6大類超500項惠民舉措，統籌發放3473.5萬元文旅消費券。2月至3月，全省部分知名景點門票低至5折。各地還因地制宜推出特色惠民活動，如溫州推出春節機票火車票免費遊、衢州古城千間客房免費住，屬馬人士、大學生、老年人等特定人群在相關景區可享專屬門票優惠等。
值得一提的是，浙江還聯合滬蘇皖三省市，打造12條跨區域新春精品旅遊線路，串聯長三角美景與文化旅遊。浙江省內同步推出12條主題漫遊長廊新春精品遊線及50條組團遊線，覆蓋“風雅宋韻”“江南文脈”“冰雪溫泉”等8個主題。
金融機構與OTA平臺的加持讓新春出遊更划算旅遊。雲閃付、交通銀行等11家金融機構推出購卡立減、聯名信用卡福利等權益；相關OTA平臺投入超4億元平臺資源，透過消費券發放、限時補貼、專屬專區等形式讓利遊客。詩畫浙江·文旅惠民卡2026丙午馬年限定版同步上線。春節期間還將發行“詩畫浙江”新年主題桌布，面向全球4億多使用者推送。
省文化廣電和旅遊廳相關負責人說，消費季將持續至3月底，旨在為遊客打造“吃喝玩樂購學”一站式新春體驗旅遊。
陳黎明
