長沙晚報掌上長沙3月27日訊（全媒體記者 寧莎鷗）27日，2026嶽麓書會暨長沙圖書交易會期間，天貓圖書行業資料趨勢與消費洞察分享會在長沙舉行圖書。本次活動由湖南新華書店集團與淘寶天貓圖書聯合舉辦，聚焦圖書消費的資料趨勢，為行業提供參考。
資料顯示，宏觀市場中傳統電商仍是第一渠道圖書。期貨漫畫、學習考試、文學藝術生活跑贏淘寶天貓大盤，童書育兒，文學藝術類目貨單價逆勢增長。
圖書行業的發展，從"以內容為中心"轉向"以人為中心"，圖書行業政策收緊衝擊傳統教輔的同時，銀髮與Z世代帶來新的機會點，技術賦能的產品與體驗正成為新的方向圖書。
淘寶天貓圖書教育行業總經理陳捷達圍繞《天貓圖書行業資料趨勢與消費洞察》作主題分享圖書。當前，我國文化強國建設邁入縱深推進階段，全民閱讀已上升為國家戰略。在數字經濟與實體經濟深度融合的時代背景下，圖書出版發行行業正經歷從傳統渠道驅動向資料智慧驅動、從單一內容供給向多元場景服務的深刻變革。面對人口結構變遷、教育政策調整及技術迭代重塑的多重挑戰，構建線上線下協同共生、精準高效觸達讀者的現代化流通體系，已成為推動行業高質量發展的關鍵路徑。
湖南新華書店集團黨委書記、董事長沈劍鋒介紹，湖南新華書店集團作為此次深度合作的戰略伙伴，展現出卓越的數字化轉型能力與強大的執行效能圖書。其線上旗艦店開業首月即進入淘寶天貓圖書類目前50名，入選“天貓藍星計劃”。雙方表示將共同探索線上線下融合新路徑、人群運營新方法、貨品創新新模式，為推動全民閱讀深入發展、促進文化消費提質升級、助力社會主義文化強國建設貢獻力量。
