【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】
據新加坡《亞洲旅遊週刊》日前報道，面對中東局勢導致的航空鏈路受阻，澳大利亞旅遊業果斷調整航向，深耕亞洲市場以對沖風險並尋求新的增長機遇旅遊。
澳大利亞旅遊局局長暨行政總裁馬洛賓（Robin Mack）指出，亞洲遊客對赴澳大利亞旅行的興趣日益明顯，而中國、新加坡等核心市場為澳大利亞旅遊業提供了戰略機遇旅遊。澳方將深化在亞洲地區的營銷佈局，並重點強化關鍵市場的商務會展推廣力度。
馬洛賓強調，“中國對澳大利亞旅遊業來說一直是非常重要的市場，也是遊客消費總額最大的市場之一旅遊。”
澳大利亞廣播公司（ABC）報道稱，澳大利亞統計局（ABS）的資料顯示，2025年，中國是澳大利亞第二大旅遊客源國，全年入境澳大利亞的中國遊客總量超過100萬人次，較2024年增長17%旅遊。2025年前9個月，中國遊客在澳大利亞的消費額超過123 億澳元，同比增長29%，創中國遊客在澳大利亞的消費歷史新高，成為澳大利亞國際遊客消費貢獻最大的入境旅遊市場。
報道提到，2026年前兩個月，澳大利亞出現中國遊客的入境高峰，遊客數量超過紐西蘭、英國和美國，這主要得益於澳大利亞網球公開賽與中國新年假期的疊加效應旅遊。在中國新年假期期間，眾多中國遊客選擇海外旅行，墨爾本和西澳大利亞成為中國遊客熱衷的目的地。在墨爾本公園，華語流行樂壇具有影響力的歌手周杰倫現身澳大利亞網球公開賽現場，賽事組織者一度在體育場播放了他的代表性歌曲《雙截棍》，引發中國觀眾的熱烈歡呼。
澳大利亞塔斯馬尼亞州塔斯曼半島風光澳大利亞旅遊局
澳大利亞旅遊及旅行社協會（ATIA）官方網站的訊息稱， 2024年以來，澳大利亞的入境遊經歷了強勁增長，其中，中國遊客訪問澳大利亞的人數增速處於領跑位置，這突顯了澳大利亞旅遊業的韌性與活力，也表明中國遊客正在將澳大利亞作為出境遊重要目的地之一旅遊。
訊息稱，澳大利亞正向最重要的客源國之一——中國，敞開大門旅遊。澳大利亞旅遊業人士稱，“中國市場對澳大利亞至關重要，我們真誠歡迎所有前來探訪的中國遊客。”
作為深受中國遊客歡迎的目的地之一，昆士蘭大堡礁一眼望不到邊的藍、生機盎然的熱帶雨林以及絕美落日和各色令人垂涎的美食，每年都吸引大量中國遊客前來訪問旅遊。
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熱帶北昆士蘭旅遊局中國銷售經理荷莉(Ms. Harriet Ganfield)表示，凱恩斯與大堡礁是澳大利亞首屈一指的度假勝地，專注於提供沉浸式體驗，締造富有意義的深度連線旅遊。中國市場是熱帶北昆士蘭重要的國際客源市場，隨著中國遊客對情緒價值、沉浸式體驗和原生主題性內容的關注持續提升，越來越多旅行者不再滿足於傳統打卡，而更希望透過真實體驗建立與目的地之間的情感連線。
大堡礁海景熱帶北昆士蘭旅遊局
根據澳大利亞旅遊局官方網站的資料，2025年，中國赴澳大利亞遊客量與消費支出均出現大幅度增長，2026年中國將繼續成為澳大利亞的頂級增長市場旅遊。值得注意的是，自 2024 年以來，中國遊客在澳大利亞的旅遊支出中，與教育相關的消費激增31%，其次是度假旅遊支出增長了22%。以探親訪友為目的的中國遊客停留時間最長，平均停留時間為54天，超過了幾乎所有其他市場，這使中國遊客成為澳大利亞旅遊經濟增長的高優先順序細分市場。
澳大利亞旅遊局提供給觀察者網的資料顯示，中國遊客是澳大利亞增長最快的國際客源市場之一，且展現出強勁的、可持續的增長態勢旅遊。
隨著中國赴澳旅遊市場日益成熟，中國遊客多次到訪人數比例持續上升，選擇小型團隊和自由行旅遊方式的中國遊客數量也在顯著增加；在旅遊體驗方面，中國遊客的核心訴求已由觀光旅遊轉向更具深度、本地化和沉浸感的旅行體驗旅遊。
資料提到，澳大利亞壯麗的自然風光和獨特的野生動物，始終是中國遊客選擇前來旅遊的重要原因，這些自然體驗不僅集中於大堡礁、大洋路等標誌性景區，在悉尼、墨爾本等城市市內也能身臨其境旅遊。
澳大利亞的美食美酒體驗一直深受中國遊客喜愛旅遊。無論是墨爾本巷弄間的咖啡與美食、悉尼魚市場的新鮮海產，還是前往遍佈澳大利亞各地的酒莊品嚐佳釀，體驗當地特色美食美酒已成為中國遊客感受澳大利亞本地生活方式的重要途徑。
在目的地選擇上，中國遊客日益青睞多元化、廣覆蓋的旅行路線旅遊。悉尼與墨爾本依舊是中國遊客首選目的地城市，大堡礁、大洋路等經典地標仍是行程標配。但隨著中國遊客對澳大利亞認知的加深，尤其是多次到訪的遊客，其足跡正逐漸延伸至東海岸以外，將西澳的珀斯、南澳的阿德萊德等新興目的地納入探索版圖。
不久前，來訪中國的西澳大利亞州旅遊、警察、道路安全及大南部地區事務部部長瑞斯 · 惠特比表示，中國是西澳重要的、具有戰略價值的國際客源市場旅遊。“我們不僅欣喜於市場資料的快速復甦，更看到中國遊客對西澳旅遊資源日益增長的興趣。在中國市場，西澳作為澳大利亞高階特色旅遊目的地的品牌形象已深入人心。”
據澳大利亞旅遊研究局最新預測，未來4年內，中國赴澳大利亞遊客量年均增速將達7.3%旅遊。澳大利亞旅遊局對中國市場2026年的表現充滿信心，將持續推出一系列品牌推廣活動，圍繞“在地化”與“情感共鳴”兩大核心，從中國遊客的生活方式與內容偏好的角度出發，以更具代入感的敘事方式呈現澳大利亞的獨特魅力，並期待中國重新成為澳大利亞第一大旅遊客源國。
